استراتيجية الغوريلا في التسويق

تسويق الغوريلا هو استراتيجية تسويق إبداعية وغير تقليدية تعتمد على أساليب منخفضة التكلفة ومبتكرة وغير تقليدية في كثير من الأحيان للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. لقد تم تصميمه لإحداث تأثير كبير على الميزانية المحدودة من خلال إشراك المستهلكين بطرق غير متوقعة ولا تُنسى. غالبًا ما تشتمل حملات تسويق الغوريلا على المفاجأة والفكاهة والإبداع لجذب انتباه الجمهور وإثارة ضجة كبيرة

تشمل الخصائص الرئيسية لتسويق الغوريلا ما يلي

١- غير التقليدية : تبتعد حملات تسويق الغوريلا عن الأساليب الإعلانية التقليدية، مثل الإعلانات التليفزيونية أو المطبوعة، وتعتمد بدلاً من ذلك على أساليب فريدة وغير متوقعة

٢- ميزانية منخفضة : عادةً ما تكون لهذه الحملات ميزانيات أصغر مقارنة بالإعلانات التقليدية، مما يجعلها مناسبة للشركات الصغيرة والشركات الناشئة

٣- الإبداع : الإبداع هو جوهر تسويق الغوريلا. غالبًا ما يتضمن ذلك طرح أفكار غير تقليدية تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف

٤- عنصر المفاجأة : تهدف حملات تسويق الغوريلا إلى مفاجأة الجمهور وإشراكه بطريقة غير متوقعة، مما يترك انطباعًا دائمًا

٥- التفاعل : غالبًا ما يشجعون مشاركة الجمهور أو التفاعل أو المشاركة الاجتماعية، مما يزيد من تأثيرهم

تشمل أمثلة أساليب تسويق الغوريلا حشود الفلاش، والمنشآت التفاعلية في الأماكن العامة، وفنون الشوارع غير التقليدية، وحملات وسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية، والعروض الترويجية الفريدة. الهدف هو إنشاء تجربة لا تُنسى وقابلة للمشاركة تجذب انتباه الجمهور وتولد محادثة، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة رؤية العلامة التجارية والاعتراف بها

امثله عن تسويق الغوريلا

: تُعرف حملات تسويق الغوريلا بإبداعها ونهجها غير التقليدي. فيما يلي بعض الأمثلة البارزة 

١- سلالم البيانو: قامت شركة فولكس فاجن بتحويل درج محطة مترو الأنفاق في ستوكهولم إلى لوحة مفاتيح بيانو عملاقة. يمكن للمارة تشغيل الموسيقى من خلال الصعود على الدرج، مما يخلق تجربة ممتعة وتفاعلية تشجع على استخدام الدرج فوق المصعد الكهربائي

٢- تحدي دلو الثلج لمرض التصلب الجانبي الضموري: على الرغم من أن تحدي دلو الثلج لم يكن حملة إعلانية تقليدية، إلا أنه انتشر بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. قام المشاركون بإلقاء دلاء من الماء المثلج على أنفسهم لرفع مستوى الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري. لقد كانت حركة شعبية اكتسبت اهتمامًا عالميًا وعززت بشكل كبير التبرعات لأبحاث التصلب الجانبي الضموري

٣- " أبطال كل يوم" من ايكيا: وضعت ايكيا ملصقات تشبه عباءات الأبطال الخارقين على الأثاث في صالات العرض الخاصة بها. كانت الرسالة هي أن كل عميل يمكن أن يكون "بطلًا يوميًا" من خلال اختيار الأثاث المناسب لاحتياجاته. لقد كانت طريقة بسيطة ولكنها فعالة لجذب العملاء

٤- إعلان كيت كات: تم وضع مقعد على شكل لوح كيت كات عملاق في الحديقة. لقد كان مقعدًا عمليًا وإعلانًا فعالاً لعلامة الشوكولاتة التجارية، حيث يندمج مع أجواء الحديقة بينما يبرز كقطعة أثاث فريدة من نوعها

توضح هذه الأمثلة تنوع وتأثير حملات تسويق الغوريلا، بدءًا من المنشآت التفاعلية وحتى التحديات الفيروسية والإعلانات الخارجية الإبداعية

يعتمد تسويق لغوريلا على البراعة والمفاجأة لإشراك الجمهور وإنشاء تجارب تجارية لا تُنسى