الألوان هي أكثر من مجرد اختيارات جمالية؛ إنهم متواصلون أقوياء يمكنهم تشكيل التصورات وإثارة المشاعر وترك انطباعات دائمة. في عالم العلامات التجارية والهوية المرئية، يعد فهم تأثيرات الألوان عنصرًا حاسمًا لإنشاء شعار قوي وبناء علامة تجارية لا تُنسى

سيكولوجية الألوان

علم نفس الألوان هو دراسة كيفية تأثير الألوان المختلفة على المشاعر والسلوكيات البشرية. إنه مجال يستفيد منه المسوقون والمصممون وخبراء العلامات التجارية لاتخاذ قرارات استراتيجية حول استخدام الألوان في الشعارات والهويات المرئية

           الأحمر: يرتبط اللون الأحمر بالعاطفة والإثارة والإلحاح. يمكن أن يحفز الشهية (فكر في سلاسل الوجبات السريعة) ويخلق شعوراً بالطاقة 

                             الأزرق: غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالثقة والموثوقية والهدوء. إنه خيار شائع لشركات التكنولوجيا والمؤسسات المالية

    الأخضر: يرمز اللون الأخضر إلى الطبيعة والنمو والانسجام. يتم استخدامه بشكل شائع من قبل العلامات التجارية الصديقة للبيئة والمتعلقة بالصحة

                                            الأصفر: يرتبط اللون الأصفر بالسعادة والتفاؤل والشباب. يمكن أن يجذب الانتباه وينقل إحساسًا بالمرح

                                    الأسود: يرمز اللون الأسود إلى الرقي والقوة والأناقة. غالبًا ما يتم استخدامه من قبل العلامات التجارية الفاخرة

                    الأرجواني : يرتبط اللون الأرجواني بالإبداع والروحانية والرفاهية إنه خيار للعلامات التجارية التي ترغب في نقل الشعوربالتفرد

                                     البرتقالي : يشع اللون البرتقالي بالطاقة والحماس والود إنه لون يلفت الانتباه ويستخدم غالبًا في صناعة الترفيه

دور اللون في الهوية البصرية  

١- التعرف على العلامة التجارية: تلعب الألوان دورًا حاسمًا في التعرف على العلامة التجارية. يساعد الاتساق في استخدام الألوان المستهلكين على تحديد العلامة التجارية بسرعة. فكر في اللونين الأحمر والأبيض في كوكا كولا أو  في ماكدونالدز باللونين الأصفر والأسود

٢- الاتصال العاطفي : الألوان يمكن أن تثير المشاعر. قد يجعل نظام الألوان الدافئ والجذاب المستهلكين يشعرون بالراحة والترحيب، في حين أن لوحة الألوان الجريئة والحيوية يمكن أن تلهم العمل   

٣- الجمهور المستهدف: يجب أن تتوافق خيارات الألوان مع تفضيلات وتوقعات الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، قد تستخدم إحدى العلامات التجارية لألعاب الأطفال ألوانًا زاهية ومرحة، في حين قد تختار شركة محاماة نغمات أكثر تحفظًا

التأثير على الشعارات

غالبًا ما تكون الشعارات الجزء الأكثر وضوحًا في هوية العلامة التجارية، وتلعب الألوان دورًا محوريًا في تصميم الشعار 

١- التميز: يمكن لنظام الألوان الفريد أن يميز العلامة التجارية عن المنافسين

٢- تعزيز الرسالة: يمكن للألوان الموجودة في الشعار أن تعزز رسالة العلامة التجارية. على سبيل المثال، يمكن للشعار الأخضر أن يؤكد التزام الشركة بالاستدامة البيئية

٣- التذكر: تساهم الألوان في تذكر الشعار. عندما يرى الأشخاص ألوانًا معينة مرتبطة بعلامة تجارية ما، فمن المرجح أن يتذكروها في المستقبل

دراسات الحالة

كوكا كولا :يمكن التعرف على نظام الألوان الأحمر والأبيض على الفور ويثير مشاعر الفرح والانتعاش

    فيسبوك : يشير اللون الازرق المستخدم في الشعار الى الثقة ، و هو امر بالغ الاهمية لمنصة التواصل الاجتماعية 

 ستاربكس: ينقل اللون الأخضر الموجود في شعار ستاربكس صورة ترابية ومرحبة وصديقة للبيئة

تأثيرات الألوان على الهوية البصرية والشعارات عميقة. إنهم يؤثرون على العواطف، ويخلقون التعرف على العلامة التجارية، ويوصلون الرسائل. عندما يتم تسخيرها بشكل فعال، تصبح الألوان أداة قوية في تشكيل هوية العلامة التجارية، والتواصل مع المستهلكين، وترك بصمة دائمة في عالم الأعمال. من خلال فهم سيكولوجية الألوان واستخدامها بشكل استراتيجي، يمكن للشركات إنشاء هوية بصرية فريدة لا تُنسى والتي يتردد صداها مع جمهورها المستهدف